電子商務(wù)搜索引擎優(yōu)化指南(大綱)
說到電子商務(wù)，很多人的第一反應(yīng)可能是淘寶、亞馬遜、易趣、阿里等平臺。當(dāng)然，目前的平臺仍然是電子商務(wù)的主要部分，但是對于賣家來說，這個平臺也有一些固有的缺點，歸根到底，因為客戶和數(shù)據(jù)不屬于賣家自己，因此造成了很多限制。
因此，獨立的電子商務(wù)網(wǎng)站是許多公司希望拓展的渠道，并有動力不斷嘗試。那么電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)該如何做搜索引擎優(yōu)化呢？
首先，所有普通的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)和流程也適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競爭對手研究到欄目安排，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁面優(yōu)化，從用戶體驗到流量分析，從社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站推廣到國外連鎖建設(shè)，無論是電子商務(wù)網(wǎng)站還是任何其他網(wǎng)站，如何做搜索引擎優(yōu)化或如何做搜索引擎優(yōu)化。
電子商務(wù)網(wǎng)站具有一些在其他類型網(wǎng)站中不常見的功能和特點，因此在進(jìn)行電子商務(wù)搜索引擎優(yōu)化時也有一些特殊的考慮點。
分類及導(dǎo)航系統(tǒng)
各行業(yè)都有成熟的產(chǎn)品分類方法。電子商務(wù)網(wǎng)站通常根據(jù)行業(yè)分類進(jìn)行分類。根據(jù)關(guān)鍵詞研究的結(jié)果，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整，例如為查詢量大的類別名稱提供更高層次和更多導(dǎo)航鏈接。關(guān)鍵詞研究對分類頁面標(biāo)題、描述標(biāo)簽、鏈接錨文本等的寫作也有重要影響。分類頁面通常是產(chǎn)品列表。雖然它們似乎包含了很多內(nèi)容，但它們實際上缺少穩(wěn)定和準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞內(nèi)容。你可以考慮在分類頁面的第一頁寫一兩段來解釋分類。
重要的分類頁面需要建立一定數(shù)量的外部鏈接。沒什么。
面包屑導(dǎo)航非常重要。面包屑不僅是搜索引擎蜘蛛判斷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)頁位置的基礎(chǔ)之一，也是用戶判斷自己位置、返回主頁或瀏覽分級分類的最快方式。
URL結(jié)構(gòu)設(shè)計
所有網(wǎng)站的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)設(shè)計原則仍然適用。靜態(tài)，小寫英文(包括中文網(wǎng)站)，降低目錄級別，簡短。英語網(wǎng)站可以適當(dāng)?shù)卦谀夸浢臀募邪P(guān)鍵詞。避免在網(wǎng)址中出現(xiàn)長而隨機(jī)的字符。根據(jù)公司的情況，電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品的網(wǎng)址有兩種方法。
首先，將產(chǎn)品放在分類目錄下，這有利于用戶瀏覽和判斷，有利于用戶和搜索引擎判斷頁面的位置，有利于統(tǒng)計和收集。第二種方法是將產(chǎn)品放在根目錄下或/product/目錄下。產(chǎn)品屬于多個分類是有益的，產(chǎn)品分類可能會改變。同一產(chǎn)品有多個選項，如顏色和大小，通常只生成一個產(chǎn)品頁面。如果選項可能有搜索流量，如“黑色t恤”，您可以在頁面上甚至在標(biāo)題中列出選項，以幫助點擊查詢術(shù)語。
如果由于某種原因，產(chǎn)品的不同選項必須制作成單獨的頁面，如導(dǎo)航系統(tǒng)或廣告登錄頁面所要求的，則使用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽來統(tǒng)一權(quán)重。
下架和缺貨產(chǎn)品頁面怎么處理
如果只是暫時缺貨，請保持頁面正常，并添加一些說明性文字，如貨物何時到達(dá)、接受預(yù)訂等。如果把它從書架上永久移除，301到滿足用戶相同需求的最相關(guān)的產(chǎn)品，例如第一版的書就不見了，301到最新的版本。在某些情況下301到分類主頁也滿足用戶的需求。通常不去第301頁，因為基本上不能滿足用戶的需求。如果沒有相關(guān)產(chǎn)品，直接返回404。
缺乏原創(chuàng)和獨特的產(chǎn)品頁面內(nèi)容是大多數(shù)獨立電子商務(wù)網(wǎng)站的困難之一。產(chǎn)品描述來自供應(yīng)商，以及新站和小站的產(chǎn)品頁面
重寫產(chǎn)品描述。從最暢銷的產(chǎn)品開始，小賺一筆。長度不一定很大。幾十個單詞的描述，幾個重要功能和參數(shù)的列表，加上幾十個單詞的總結(jié)，100多個單詞的創(chuàng)意勝過幾千個單詞的復(fù)制。當(dāng)然，有了時間和人力，內(nèi)容越多越好。
強(qiáng)烈鼓勵用戶發(fā)表評論，給予積分、折扣、權(quán)限和榮譽(yù)。不，員工首先寫了一些，亞馬遜奶牛，這是開始。
需要相關(guān)產(chǎn)品的鏈接。生成算法是多種多樣的，登錄用戶和非登錄用戶(包括搜索引擎)的算法通常是不同的。一個合理而強(qiáng)大的產(chǎn)品推薦算法是目前許多電子商務(wù)網(wǎng)站的利器。僅從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取的深度和廣度以及用戶訪問的深度。
嘗試使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和語義標(biāo)簽，并努力在搜索結(jié)果中有豐富的摘要。
產(chǎn)品頁面內(nèi)容
電子商務(wù)網(wǎng)站通常有大量的過濾或篩選頁面，以滿足用戶體驗的需要。例如，某一類別下的產(chǎn)品按顏色、記憶、材料、尺寸、品牌、價格范圍、適用年齡等進(jìn)行篩選。盡管用戶體驗很好，但它會產(chǎn)生大量低質(zhì)量或重復(fù)的內(nèi)容。各種條件的結(jié)合令人驚嘆。有些組合沒有任何符合要求的產(chǎn)品，或者只是翻來覆去的幾個產(chǎn)品。這種情況的處理更加復(fù)雜。請參考之前寫的無效網(wǎng)址來檢索索引文章。簡而言之，如果這些過濾后的頁面用完了抓取配額并影響了其他有效頁面的抓取索引，那么使用機(jī)器人文件、nofollow標(biāo)簽、AJAX和其他方法來減少對這些頁面的抓取。如果數(shù)量少但質(zhì)量低，使用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽設(shè)置重量，或使用noindex標(biāo)簽禁止索引。
一些過濾條件頁面有查詢量，程序中應(yīng)該有異常處理，以允許對這些頁面進(jìn)行爬網(wǎng)和索引。
主導(dǎo)航還經(jīng)常生成大量的復(fù)制內(nèi)容，如各種產(chǎn)品列表(排版格式、受歡迎程度、貨架時間、價格、銷量等)。)，并使用規(guī)范標(biāo)簽將權(quán)重集中在默認(rèn)排序頁面上，或者各種排序由AJAX實現(xiàn)，而不生成新的網(wǎng)址。
盡量避免由結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的低質(zhì)量內(nèi)容
有許多長尾詞，這些詞通常不在正常的網(wǎng)站分類和產(chǎn)品頁面中。許多網(wǎng)站依賴于詞庫(關(guān)鍵詞工具、購買詞庫、網(wǎng)站中的搜索記錄、爬行相關(guān)搜索等)。)生成標(biāo)簽頁來做這些關(guān)鍵字。頁面的具體名稱可能不同，可能是熱門標(biāo)簽，可能是熱門搜索，可能是相關(guān)的搜索詞，也可能被稱為聚合頁面。從技術(shù)上講是一樣的：在網(wǎng)站上搜索結(jié)果頁面，然后在網(wǎng)站的任何地方放置抓取門戶。小型網(wǎng)站在使用這種方法時必須謹(jǐn)慎。如果沒有足夠的產(chǎn)品，很可能會導(dǎo)致大量低質(zhì)量的頁面和重復(fù)的內(nèi)容頁面。有時會盲目添加一些單詞，許多生成的頁面是沒有相關(guān)產(chǎn)品的空白頁面。
即使是大型網(wǎng)站，也應(yīng)該監(jiān)控生成頁面和關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，以及生成頁面和主導(dǎo)航分類頁面之間的差異，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行排序。和阿里一樣大，他也因為突然發(fā)布大量低質(zhì)量頁面而受到懲罰。
這類頁面不應(yīng)被搜索引擎視為搜索結(jié)果頁面(雖然它是搜索結(jié)果頁面)，但應(yīng)在某種程度上加以偽裝，不稱為搜索頁面，并且網(wǎng)址不應(yīng)包含搜索一詞。最好的情況是，這種頁面看起來(包括頁面設(shè)計和捕獲條目的排列)和分類頁面一樣。
詞庫及tag頁面
我不知道你是否注意到電子商務(wù)網(wǎng)站用戶越來越傾向于在網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品，減少按類別瀏覽。因此，站內(nèi)搜索變得越來越重要。除了站點中搜索引擎的索引速度和結(jié)果相關(guān)性會影響用戶體驗的優(yōu)化之外，還應(yīng)該保留站點中的搜索數(shù)據(jù)，這是關(guān)鍵字?jǐn)U展的最佳來源。
