六步打造屬于你的營銷型網(wǎng)站
營銷網(wǎng)站理論:
營銷網(wǎng)站必須基于4C理論。清楚地知道這一點很重要。所謂4C理論是由美國營銷專家羅伯特·彭教授于1990年提出的。它以消費者需求為導(dǎo)向，重新定義了營銷組合的四個基本要素:消費者、成本、便利和溝通。
對于一個企業(yè)來說，網(wǎng)站最重要的功能是向訪問者傳遞信息，使訪問者和企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)信息對等，這就是4C理論中的“溝通”。使訪問者能夠在盡可能短的時間內(nèi)獲得信息，并獲得最大的好處，這將降低通信成本，同時方便訪問者。當(dāng)然，這里的成本并不等于4C中提到的成本，但是與企業(yè)的運營相比，降低溝通成本，即降低開拓市場的阻力，肯定會對銷售產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，而且在某些方面，也會降低企業(yè)的運營成本。
建立營銷網(wǎng)站的要點:
1，最簡潔的信息。在信息時代，你的潛在客戶可能不得不在半小時內(nèi)從數(shù)十家企業(yè)中選擇他們的產(chǎn)品/服務(wù)提供商。因此，在瀏覽網(wǎng)站時，購買通常是單行和十行的。時間要求他們在短時間內(nèi)對供應(yīng)商做出判斷。網(wǎng)站上的信息必須簡明扼要，最有價值的信息應(yīng)該在最短的時間內(nèi)傳遞給客戶。一大段空洞的文字介紹只會讓你顯得更平庸，不會讓你脫穎而出。因此，網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該盡可能簡潔，中心句應(yīng)該設(shè)置在段落的開頭(對于那些不理解中心句的人，請參考小學(xué)四年級的語文課本)，并集中描述。不要使用像空孔這樣的常用詞，例如:專業(yè)、創(chuàng)新、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織等。我認(rèn)為如果用專注、卓越和流程管理來代替，效果會更好。
2。網(wǎng)頁的內(nèi)部鏈和架構(gòu)應(yīng)科學(xué)設(shè)置。從用戶的角度來看，網(wǎng)站上各個欄目的相關(guān)鏈接需要個性化。例如。在華為網(wǎng)站的產(chǎn)品欄目下，除了產(chǎn)品介紹之外，還有產(chǎn)品在某些解決方案中的應(yīng)用鏈接、產(chǎn)品新聞和行業(yè)信息鏈接以及產(chǎn)品常見問題頁面鏈接。這是典型的用戶友好設(shè)置。模擬顧客的想法。想象一個人瀏覽這個產(chǎn)品，他肯定想知道更多關(guān)于這個產(chǎn)品的實際應(yīng)用(解決方案)和這個產(chǎn)品的最新情況(新聞)。他可能對這個產(chǎn)品有一些疑問(鏈接到常見問題頁面)。結(jié)構(gòu)應(yīng)該符合三次點擊的原則，即訪問者可以通過點擊三次到達(dá)他們想要到達(dá)的頁面，換句話說，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不應(yīng)該太深太清晰。
3。頁面中關(guān)鍵詞的密度應(yīng)該合理。事實上，這個問題不應(yīng)該在這里討論。搜索引擎優(yōu)化和營銷網(wǎng)站之間沒有沖突，但是如果你想成為一個真正的營銷網(wǎng)站，搜索引擎優(yōu)化必須被忘記。一個真正面向用戶的營銷網(wǎng)站肯定會吸引機(jī)器人。在真正做營銷網(wǎng)站的過程中，不要刻意安排頁面上關(guān)鍵詞的密度。這是一個非常低級的搜索引擎優(yōu)化方法。用戶閱讀它會感到不舒服。搜索引擎也暫時容忍這種行為。不可能獲得高排名。
4。這一頁應(yīng)該很快。Flash和圖片需要壓縮大小，這是中國許多網(wǎng)站的一個大問題。Flash和圖片非常大，網(wǎng)站打開緩慢。頁面代碼也應(yīng)該盡可能簡潔。一般來說，營銷網(wǎng)站的首頁應(yīng)該用DIV+CSS制作，這樣可以使頁面的內(nèi)容更小，更容易修改。更重要的是，搜索引擎也喜歡這種將內(nèi)容和性能分開的東西，因為它讓機(jī)器人更快更容易理解內(nèi)容。請選擇背景內(nèi)容管理系統(tǒng)的更新版本。舊版本包含大量累積的代碼，這將使你的網(wǎng)站優(yōu)化在關(guān)鍵時刻毫無用處。
5。代碼應(yīng)該符合W3C標(biāo)準(zhǔn)。目前有許多版本的瀏覽器。您無法知道您的網(wǎng)頁是否能在客戶端瀏覽器上正常顯示。因此，只有嚴(yán)格執(zhí)行WC3標(biāo)準(zhǔn)，您和客戶之間的障礙才能最小化。
6。最后，應(yīng)該做一些基礎(chǔ)工作。標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述，請設(shè)置這些，至于如何設(shè)置，不是一兩個字可以說清楚的。無論如何，堅持一個原則:相關(guān)性！不要假借綿羊的名義賣狗肉。機(jī)器人討厭這樣，而且不會把一切都設(shè)置成一樣的。機(jī)器人也討厭這樣。
營銷網(wǎng)站的建設(shè)是一個復(fù)雜的過程。 普通的網(wǎng)站建設(shè)公司他們做不到，有些公司做得很好，但是他們收取昂貴的費用。 如何去做以及是否值得去做是一個讓企業(yè)主矛盾的問題。 就個人而言，我仍然建議企業(yè)主自己學(xué)習(xí)一些。經(jīng)過思考，他們可以與相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)公司溝通，也許他們可以做一些看似不可能的事情。畢竟，最了解自己企業(yè)的人就是企業(yè)主本人。 企業(yè)主的行業(yè)營銷經(jīng)驗和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)公司的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗共同創(chuàng)建了一個適合企業(yè)實際情況的營銷網(wǎng)站。
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