如何做好營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃
營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)是目前的熱門話題。流行的網(wǎng)站甚至已經(jīng)過(guò)時(shí)了。我這么說(shuō)的原因是因?yàn)樵S多網(wǎng)站建設(shè)公司不再使用營(yíng)銷網(wǎng)站的概念。他們已經(jīng)升級(jí)為全新的包裝概念名稱，如“盈利網(wǎng)站”、“自動(dòng)交易網(wǎng)站”和“100%自動(dòng)交易網(wǎng)站”。
網(wǎng)上有很多關(guān)于營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)的文章，可以隨便搜索，但都是一樣的。此外，凱根坦的在線營(yíng)銷組織發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中小企業(yè)員工對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)站沒(méi)有全面的了解。甚至許多網(wǎng)站建設(shè)公司都沒(méi)有任何概念。他們只是認(rèn)為具有搜索引擎優(yōu)化(SEO)某些功能或特征的網(wǎng)站是營(yíng)銷網(wǎng)站，然后他們依賴所有的服務(wù)產(chǎn)品誤導(dǎo)客戶。
營(yíng)銷網(wǎng)站的基本特征
我曾經(jīng)分享過(guò)一篇關(guān)于營(yíng)銷網(wǎng)站規(guī)劃和建設(shè)的七個(gè)關(guān)鍵要素的文章。文章總結(jié)了一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站:結(jié)構(gòu)流程清晰，視覺(jué)表現(xiàn)影響力大，商品展示銷售力大，內(nèi)容可信度高，深度價(jià)值大，符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)則，銷售客戶服務(wù)鏈接健全，硬件支持安全便捷。如果你感興趣，你可以搜索并詳細(xì)閱讀。
總體定位
該網(wǎng)站的主要目的是什么？什么賺錢？網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，他們的特點(diǎn)是什么？該網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)是什么？只有首先確定目標(biāo)、方向、戰(zhàn)略和風(fēng)格，然后圍繞戰(zhàn)略規(guī)劃網(wǎng)站，我們才能贏得客戶，贏得商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)！
什么是營(yíng)銷網(wǎng)站？
簡(jiǎn)而言之，轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站(網(wǎng)上商店)是營(yíng)銷網(wǎng)站或網(wǎng)上商店。營(yíng)銷網(wǎng)站至少應(yīng)具備良好的客戶體驗(yàn)、完整和安全的功能、高度市場(chǎng)化和可信的內(nèi)容以及搜索引擎的內(nèi)部?jī)?yōu)化功能。因此，營(yíng)銷網(wǎng)站絕對(duì)不像靜態(tài)網(wǎng)址或純靜態(tài)頁(yè)面處理、網(wǎng)站地圖、關(guān)鍵詞堆積、背景定制元標(biāo)簽?zāi)敲春?jiǎn)單。
如何規(guī)劃營(yíng)銷網(wǎng)站
我們?cè)诰€營(yíng)銷的最終目的是實(shí)現(xiàn)最終銷售。任何營(yíng)銷都應(yīng)該從目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和自身企業(yè)洞察力等方面進(jìn)行分析。只有制定適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃并逐步實(shí)施，最終的銷售目的才能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，規(guī)劃營(yíng)銷網(wǎng)站需要在規(guī)劃前進(jìn)行分析。你不能設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)一個(gè)沒(méi)有任何想法的網(wǎng)站，這只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和資源。凱根坦在實(shí)踐中總結(jié)了八個(gè)步驟:
搜索優(yōu)化
這里提到的搜索優(yōu)化實(shí)際上包括兩個(gè)部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵詞策略規(guī)劃；第二，網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的一些功能。例如，常見(jiàn)網(wǎng)站所需的搜索引擎優(yōu)化功能包括:
動(dòng)態(tài)頁(yè)面的偽靜態(tài):快速收集，快速優(yōu)化
元標(biāo)簽自我設(shè)置:后臺(tái)添加和修改元標(biāo)簽并動(dòng)態(tài)管理它們
關(guān)鍵詞自動(dòng)鏈接:大幅增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞鏈接數(shù)量，快速提升排名
網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化:網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航使用文本和靜態(tài)鏈接
智能鏈接:在后臺(tái)輕松添加和管理網(wǎng)站鏈接
智能站點(diǎn)地圖:網(wǎng)站完全自動(dòng)生成站點(diǎn)地圖
文件目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化:網(wǎng)站的文件目錄結(jié)構(gòu)和文件命名是根據(jù)搜索引擎優(yōu)化的原則建立的。
標(biāo)簽自動(dòng)設(shè)置:方便搜索引擎抓取整個(gè)站點(diǎn)并快速升級(jí)收藏。
RSS訂閱和共享功能:為優(yōu)化網(wǎng)站外部鏈接提供便利，并能快速增加大規(guī)模外部鏈接
結(jié)構(gòu)規(guī)劃
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃的主要考慮是邏輯關(guān)系。它必須符合用戶的邏輯思維并引導(dǎo)用戶。用戶最關(guān)心的是什么？讓用戶先知道什么內(nèi)容，然后知道什么內(nèi)容？規(guī)劃應(yīng)具有引導(dǎo)用戶聯(lián)系客服或拿起電話的意識(shí)。
視覺(jué)布局
首先確定網(wǎng)站的基本顏色和輔助顏色，然后在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖繪制第一頁(yè)的演示框架圖和內(nèi)頁(yè)的所有演示框架。在規(guī)劃網(wǎng)站框架時(shí)，應(yīng)全面考慮網(wǎng)站的首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)和背景功能。
銷售溝通
不僅僅是客服聯(lián)系方式，而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員，比如是設(shè)置專人的網(wǎng)絡(luò)銷售，還是由線下業(yè)務(wù)人員兼任，并且要做好培訓(xùn)排班等工作?！?/p>
背景規(guī)劃
后臺(tái)也需要規(guī)劃，需要從運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)方面進(jìn)行規(guī)劃。如何方便、舒適、快捷地使用它，尤其是考慮到前臺(tái)和后臺(tái)的匹配。
開(kāi)發(fā)控制和測(cè)試
一般來(lái)說(shuō)，使用DIV+CSS開(kāi)發(fā)前端符合SEO規(guī)則，而后端開(kāi)發(fā)則建議手寫開(kāi)發(fā)，不使用開(kāi)源網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，因?yàn)殚_(kāi)源網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)一般有很多功能和大型系統(tǒng)，但實(shí)際上企業(yè)站根本不用里面的很多功能。
內(nèi)容規(guī)劃
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)規(guī)劃得很好，只提供欄目或目錄，真正的銷售力量主要是由網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)造的。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站至少包括:公司簡(jiǎn)介、公司品牌、公司產(chǎn)品、公司新聞等。它必須仔細(xì)計(jì)劃和書寫。這里不再詳述。
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