網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)的確定方法詳解
網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)并不簡(jiǎn)單。好的目標(biāo)是好的方向。目標(biāo)必須現(xiàn)實(shí)可行，并用于指導(dǎo)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和所有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行為，而不是表面文章和敷衍了事。網(wǎng)站的目標(biāo)必須在網(wǎng)站規(guī)劃階段確定，然后才能開(kāi)始建設(shè)網(wǎng)站，而不是一步一步來(lái)。當(dāng)面對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和設(shè)計(jì)過(guò)程中的具體問(wèn)題時(shí)，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是看它是否有利于網(wǎng)站目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
如何確定好的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)？
1。目標(biāo)需要清晰和單一
一個(gè)目標(biāo)是最強(qiáng)大的！在某些情況下，如果很難達(dá)到一個(gè)單一的目標(biāo)，你可以添加一個(gè)輔助目標(biāo)，如購(gòu)物網(wǎng)站。網(wǎng)站的第一個(gè)目標(biāo)當(dāng)然是直接創(chuàng)造銷售。如果訪問(wèn)者不在網(wǎng)站上購(gòu)買任何東西，他們會(huì)想辦法讓用戶注冊(cè)電子雜志作為網(wǎng)站的輔助目標(biāo)。除非它是一個(gè)非常大和復(fù)雜的網(wǎng)站，否則不要覆蓋所有內(nèi)容。我想讓觀眾做這個(gè)做那個(gè)，但結(jié)果可能是沒(méi)有。
網(wǎng)站不應(yīng)有太多的目標(biāo)設(shè)置，否則在網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)沖突和困難的決策。如果不知道如何為訪問(wèn)者做好，網(wǎng)站設(shè)計(jì)很容易失去焦點(diǎn)。
2。目標(biāo)正在運(yùn)行
網(wǎng)站的目標(biāo)應(yīng)該是特定的用戶行為，即用戶想要做的特定事情。像上面列出的例子一樣，無(wú)論是生成訂單還是注冊(cè)電子郵件列表，還是下載、填寫在線聯(lián)系人表單、打電話、點(diǎn)擊鏈接等。這些都是清晰的用戶行為。有些似是而非的指標(biāo)不是真正的網(wǎng)站目標(biāo)。這些可以是企業(yè)前景中使用的目標(biāo)，但不是在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站時(shí)用來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐的網(wǎng)站目標(biāo)。
3。目標(biāo)是可衡量的
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)之一是可以準(zhǔn)確衡量和分析營(yíng)銷效果，并在此基礎(chǔ)上改進(jìn)營(yíng)銷策略。網(wǎng)站目標(biāo)的設(shè)定也是如此。游客想做的事情應(yīng)該可以用某種方式衡量。有時(shí)測(cè)量方法簡(jiǎn)單明了，例如生成在線訂單，或注冊(cè)電子雜志，下載軟件，電子書(shū)等。這將在網(wǎng)站背景或服務(wù)器日志文件中留下清晰的數(shù)據(jù)。
4。目標(biāo)是現(xiàn)實(shí)的
也就是說(shuō)，用戶有可能實(shí)現(xiàn)。不要給用戶增加困難，設(shè)定一些需要克服才能實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)站目標(biāo)。如果網(wǎng)站銷售價(jià)值數(shù)十萬(wàn)或數(shù)百萬(wàn)美元的工業(yè)設(shè)備，網(wǎng)站的目標(biāo)不應(yīng)設(shè)定為直接在線銷售，而是讓訪問(wèn)者聯(lián)系企業(yè)、詢問(wèn)更多信息、索取報(bào)價(jià)、產(chǎn)品目錄或直接致電銷售部門。簡(jiǎn)而言之，不允許用戶以互聯(lián)網(wǎng)速度直接訂購(gòu)如此大量的產(chǎn)品是不現(xiàn)實(shí)的。
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