微信“火”在國外？你必須關注這個市場
國內(nèi)站臺交通爭斗一直很激烈。微信小程序由此開辟了一條新路?！?中國的主要消費群體肯定會每天開通幾次微信。安裝新的手機應用程序太麻煩了，但他們不會介意指向和點擊微信中的小程序。
結果，通過最大的移動門戶——微信，小應用程序在三年內(nèi)積累了3億日用戶和150多萬開發(fā)者，并迅速加入了中國互聯(lián)網(wǎng)服務出海的潮流。
復制中國海外交通平臺的盛況看起來很美。但是小型項目如何讓這個市場運轉起來呢？從微信今年的主要開發(fā)商競爭來看，小型項目應該會利用海外市場。其中一個重點是項目開發(fā)商、服務提供商和營銷代理。
事實上，海外商家和用戶已經(jīng)就位，但由于語言和地理障礙，無法找到平臺入口，交通競爭也不如中國激烈。中國出境旅游每年有數(shù)千億美元的消費總量，在外國公司的國際市場計劃中，中國大量的消費群體總是獲得潛在的利益。
還有誰沒有注意到微信帶來的商機？
微信小程序向海外生長
自微信出海以來，海外企業(yè)自發(fā)地在該平臺上建立了各種服務。在北美，微信已經(jīng)有各種各樣的小程序，如北美社區(qū)、北美城市、房地產(chǎn)、教育、旅游、汽車、購物中心等。盡管用戶的數(shù)量和規(guī)模仍達不到國內(nèi)標準，幾乎完整復制了中國互聯(lián)網(wǎng)服務的種類。
其中，最活躍的服務類型取決于中國的出境群體、當?shù)厝A人社區(qū)及其購買力。
中國人的購買力有多強？這可以從中國對海外購物中心的指導方針和中國的銷售額中看出。
然而，海外商家并沒有整合大量的中國互聯(lián)網(wǎng)平臺。讓偶爾出國的人在Yelp上找到中餐，讓優(yōu)步打車，在旅游博客上找到旅游信息。任何離開旅行團的旅行經(jīng)歷都更像是一次生存考驗。
海外信息查詢、購物、旅游、預訂等需求是中國游客出國旅游的痛點，但也是商機。出境游群體應該是微信最容易在海外轉化并從中獲得商業(yè)價值的用戶群體。
自從微信出航以來，針對這一群體的小程序變得越來越成熟。例如，馬來西亞的“樂游馬達行”小程序，類似于海外微信版本的“公眾評論”，新西蘭的“奧克蘭城市體驗”小程序，歐洲的“樂游歐洲行”小程序，以及美國的“食品和商品團隊袖珍地圖”
各種海外商家已經(jīng)連接到微信applet平臺
這些小團體已經(jīng)成為海外商人，為中國用戶提供各種信息。他們擁有中國用戶熟悉的界面和功能，可以定位和搜索當?shù)夭宛^，推薦玩的地方，并提供優(yōu)惠信息、美食策略、限時優(yōu)惠待遇和網(wǎng)民評論等服務。這不僅是針對中國游客，也可以照顧當?shù)刂袊说闹袊浮?
在海外做生意的中國商人正在訪問微信。樂游馬來西亞已經(jīng)聯(lián)系了1000多家當?shù)厣碳遥刻斓脑L問量超過20000次。
從applet目前的應用場景來看，海外旅游、海外購物、休閑、餐飲、購物等。是微信在海外的主要登陸場景。
如果海外商家想接觸中國消費者，應該沒有比微信更好的門戶了。畢竟，這已經(jīng)是一個連接超過11億實時用戶的通信網(wǎng)絡。微信不僅是一個不可或缺的溝通工具，也是大量中國出境游客“買”買“買”時的一種流行支付方式。對于微信、商家和開發(fā)商來說，這是一個在海外市場抓住的黃金機會。
這個小程序的特點是“立即使用”也非常適合旅游生態(tài)，因為沒有人會一直出國旅游，但總會有一大群人在旅游
抓住中國消費者也是海外企業(yè)的需求。在微信的新加坡開發(fā)者大會上，向開發(fā)者“提問”的公司包括捷豹出租車、新加坡航空、云頂世界、圣淘沙世界、歐萊雅集團等。他們的需求是為東南亞的中國游客提供休閑和商務旅行服務。參與競爭的國內(nèi)外服務提供商也達到了300家?？梢钥闯?，一些玩家已經(jīng)注意到了這個巨大的市場。
搶占三個流量“洼地”，服務商掘金小程序海外市場
與國內(nèi)數(shù)百萬月度用戶和小程序激烈競爭的情況相比，微信小程序海外市場仍處于發(fā)展初期，規(guī)模較小，增長率較高。
微信發(fā)布了一些最新的海外數(shù)據(jù)：
海外蘋果的開放速度提高了35%，日常生活提高了200%，歐洲蘋果的訪問量翻了一番。
2019年，微信支付將覆蓋60個海外合規(guī)國家和地區(qū)，支持16種不同貨幣的直接結算。
這意味，能在這個時間點能搶占平臺流量，就能更容易獲得先發(fā)優(yōu)勢。
開發(fā)空間遠非飽和，這意味著開發(fā)商和服務提供商的機會，但對于微信來說，我們需要更加努力，一方面推動小程序和微信支付，另一方面發(fā)展服務提供商系統(tǒng)。
從海外市場來看，至少有三個領域的發(fā)展?jié)摿]有得到充分開發(fā)。
一是為海外華人和中國出境游客提供海外服務，成為“微信海外版公眾評論”的平臺，整合商家，聯(lián)系消費者，獲取在線消費、線下排水、廣告等商業(yè)利益。
第二，海外電子商務。消費升級后，中國對海外大宗商品的需求激增。紅酒應該在歐洲制造，牛奶應該在荷蘭制造，電器應該在日本制造。微信將是幫助海外企業(yè)獲得中國消費者的合適渠道。
第三，主要海外品牌通過微信影響中國消費者。在柏林舉行的微信開發(fā)者大賽上，提出需求的公司包括德國的保時捷、奢侈品集團的路易威登和全球三大釀酒集團——博伊塞特集團。這意味著他們也注意到了微信，一個新的交通門戶，并對開發(fā)商業(yè)價值感興趣。
在中國，一些品牌，如宜家和戴森，已經(jīng)把微信作為影響用戶的第二戰(zhàn)場，測試各種游戲方式，如水會員和在微信中彈出商店來培養(yǎng)消費者忠誠度。
然而，當中國的互聯(lián)網(wǎng)服務走向海洋時，無論是服務提供商訪問海外小應用程序還是開發(fā)者制作小應用程序，仍有一些地方需要探索。
在這種生態(tài)中，很容易被忽視的一個環(huán)節(jié)是服務提供商。如果海外小型項目能復制中國的爆炸式增長，小型項目的生產(chǎn)和推廣肯定會發(fā)展成專業(yè)業(yè)務。許多專業(yè)服務提供商的出現(xiàn)也有助于商家打破技術壁壘，更容易訪問微信。
中國的小型項目服務提供商經(jīng)歷了爆炸性增長。根據(jù)微信發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，只有5000家小型程序服務提供商，一年后，有8200家，為63萬個小型程序提供服務。
在海外，服務提供商也在YouTube上做廣告，幫助海外公司通過微信進入中國市場。國內(nèi)小型節(jié)目服務提供商可以借此機會出海，幫助海外企業(yè)在中國市場吸引消費者。
從參與者來看，一些主要商家和合作伙伴已經(jīng)加入微信小程序市場，并制作了一些產(chǎn)品。然而，微信需要更多的開發(fā)商和服務提供商加入進來，以拓展海外服務市場，重現(xiàn)數(shù)百萬國內(nèi)月度用戶的盛況。
針對這些問題，微信還推出了一些海外生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略和支持計劃，試圖吸引服務提供商加入海外微信小程序生態(tài)。例如，微信團隊正在支持海外服務提供商，發(fā)布小項目服務提供商的成長計劃和認證講師制度，幫助服務提供商從創(chuàng)意、能力、運營和拓展四個方面做小項目。
微信市場、開放平臺、支付、騰訊等海外團隊也出現(xiàn)在微信小程序海外開發(fā)者大賽中，勝出的團隊來自瑞典、新加坡和意大利。手機競賽平臺為小程序培養(yǎng)全球開發(fā)者和服務提供商的信號非常明顯，它也揭示了手頭可以支持的資源。
微信還推出了一個英文小程序開發(fā)文檔和一個面向服務提供商的微信開放平臺英文介紹頁面，以方便服務提供商訪問和開發(fā)小程序。此外，微信小程序仍在尋找海外服務提供商的經(jīng)驗和玩法，培育本土商家資源，并進一步登陸歐美等海外市場。
外國人將為中國人制作微信小程序。你準備好用他們的技術幫助他們了嗎？
