【谷歌優(yōu)化】2021谷歌推廣術(shù)語大全
1、搜索引擎（Search Engine）
搜索引擎是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的工具，人們利用它來方便地找到相關(guān)信息。輸入一個(gè)搜索詞后，用戶會收到一長串結(jié)果。點(diǎn)擊其中一個(gè)搜索結(jié)果的鏈接，就會將它們重定向到與搜索條件相關(guān)的網(wǎng)站。在網(wǎng)站推廣領(lǐng)域，一個(gè)公司的網(wǎng)站受歡迎程度與該公司網(wǎng)站的排名問題掛鉤，搜索引擎對該網(wǎng)站的排名越高，該網(wǎng)站獲得的流量就越大(目標(biāo)是出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁)。因此，根據(jù)相關(guān)和流行的用戶搜索詞來推廣網(wǎng)站是非常重要的。搜索引擎由爬蟲、索引和各種算法組成，這些算法負(fù)責(zé)將搜索結(jié)果呈現(xiàn)給用戶的順序?，F(xiàn)在最流行的搜索引擎是谷歌。
2、算法 （Algorithm）
一個(gè)算法是一個(gè)逐步的，定義良好的指令集設(shè)計(jì)處理的計(jì)算函數(shù)。搜索引擎，尤其是谷歌，總是要改進(jìn)他們的網(wǎng)站索引算法，以便能夠在一個(gè)單詞或短語輸入到搜索引擎瀏覽器頁面web地址窗口后的百分之一秒內(nèi)為用戶提供合適的結(jié)果。搜索算法受到很多因素的影響，有些是網(wǎng)站推廣者知道的，有些是搜索引擎運(yùn)營商保密的。一個(gè)網(wǎng)站推廣人員越專業(yè)和有經(jīng)驗(yàn)，他或她就越知道如何以最快、最高質(zhì)量的方式有機(jī)地推廣一個(gè)網(wǎng)站。
搜索引擎算法 Search engine algorithm
搜索引擎算法是一組規(guī)則，搜索引擎使用這些規(guī)則對列表進(jìn)行排序，以響應(yīng)搜索查詢(有時(shí)稱為“秘密醬”)。
搜索引擎將定期通過網(wǎng)站發(fā)送一個(gè)爬蟲程序來查看其所有數(shù)據(jù)。他們的程序分析數(shù)據(jù)以評估網(wǎng)站的價(jià)值，并確定網(wǎng)站出現(xiàn)在各種搜索結(jié)果中的排名。這些算法可能非常復(fù)雜(僅谷歌一家就使用了106個(gè)不同的變量)，搜索引擎將其算法作為商業(yè)機(jī)密嚴(yán)密保護(hù)。
3、白帽搜索引擎優(yōu)化（White hat search engine optimization）
白帽搜索引擎優(yōu)化技術(shù)不同于黑帽搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。用于描述某些搜索引擎優(yōu)化(SEO)方法，這些方法改進(jìn)搜索引擎結(jié)果頁(SERP)，同時(shí)保持完整性并保持在搜索引擎的指導(dǎo)原則、條款和條件范圍內(nèi)。技術(shù)，如：高質(zhì)量的內(nèi)容和網(wǎng)站服務(wù)，使用豐富的元標(biāo)記，使您的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)友好和可見。
4、黑帽搜索引擎優(yōu)化（Black hat search engine optimization）
黑帽搜索引擎優(yōu)化技術(shù)不同于白帽搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，這種搜索引擎優(yōu)化策略是通過欺騙搜索引擎的方法來獲得更好的網(wǎng)站排名的方法。如果不是非要立即獲得好排名的話，使用黑帽搜索引擎優(yōu)化的做法，可能會影響你的網(wǎng)站排名，甚至得到搜索引擎的懲罰與禁止。
這些黑帽搜索引擎優(yōu)化策略不應(yīng)該被執(zhí)行：內(nèi)容自動(dòng)化，門戶頁面，隱藏文本或鏈接，關(guān)鍵詞填充，報(bào)告競爭對手，偽裝，鏈接方案(包括購買鏈接，鏈接農(nóng)場，鏈接網(wǎng)絡(luò)等)，文章旋轉(zhuǎn)，自動(dòng)查詢到谷歌，重復(fù)內(nèi)容等。
5、熊貓更新 （Google Panda ｕｐｄａｔｅ）
2011年，谷歌更新了其搜索引擎的算法，并將其命名為“熊貓更新”。此次更新的目標(biāo)是從搜索結(jié)果中刪除垃圾網(wǎng)站和低質(zhì)量的“瘦”網(wǎng)站，并向用戶提供高質(zhì)量的搜索結(jié)果，其中只包含提供原創(chuàng)、相關(guān)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站。算法的更新促使許多網(wǎng)站運(yùn)營商投資于高質(zhì)量的內(nèi)容，而這些內(nèi)容在很大程度上是由專業(yè)內(nèi)容作者撰寫的。
6、企鵝更新 (Google’s Penguin Updat)
Google Penguin是2012年加入流行搜索引擎的算法。Google Penguin改變了搜索引擎優(yōu)化(SEO)的規(guī)則，給網(wǎng)站推廣者帶來了困難。在更新算法之前，網(wǎng)站推廣人員會盡可能多地集成關(guān)鍵字，并添加更多關(guān)鍵字的內(nèi)部鏈接，然而，今天任何網(wǎng)站都必須使用新的和先進(jìn)的工具進(jìn)行推廣。相反的規(guī)則也適用;今天太多的關(guān)鍵字或鏈接可能導(dǎo)致在搜索引擎中排名較低。
7、索引Indexing
網(wǎng)站索引是一種使用關(guān)鍵字和元數(shù)據(jù)列出網(wǎng)站內(nèi)容的技術(shù)。這通常是由發(fā)起人手動(dòng)進(jìn)行的，而搜索引擎則利用自動(dòng)程序，如“機(jī)器人程序”或“蜘蛛程序”，在整個(gè)web訪問網(wǎng)頁中爬行，并收集用于對網(wǎng)站進(jìn)行排名的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。谷歌的新索引系統(tǒng)——谷歌咖啡因——加快了搜索速度，使搜索更快捷。在建立新網(wǎng)站或添加新網(wǎng)頁后，建議在網(wǎng)站管理員工具界面中添加新網(wǎng)頁，同時(shí)增加鏈接的數(shù)量，最好是從大內(nèi)容或高流量的網(wǎng)站鏈接。
8、Google沙盒
在Google，有這樣的現(xiàn)象：網(wǎng)站剛上線的前幾天有很好的排名，但過幾天后，突然絕大部分排名都消失了。
1)不是全部網(wǎng)站都會進(jìn)入沙盒，而且不進(jìn)入沙盒的規(guī)律似乎是隨機(jī)的。這讓SEOer無法確定到底是否存在沙盒，增加研究的難度。
2)沙盒是Google對網(wǎng)站采取的非常友好，非常有效的措施。這從某種意義上有效地增加了做垃圾站的成本，同時(shí)改善了搜索結(jié)果的質(zhì)量。
3)沙盒現(xiàn)象，對好的要做長久的網(wǎng)站是有利的。
9、搜索引擎如何判斷一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性
1)權(quán)威網(wǎng)站的外鏈
2)內(nèi)容原創(chuàng)
3)內(nèi)容的引用和鏈接
4)細(xì)節(jié)的把握，比如隱私權(quán)聲明，聯(lián)系我們等。
10、社交媒體 Social Media
Social Media(社交媒體)是各種各樣基于Web的平臺和社區(qū)，使人們能夠在網(wǎng)上創(chuàng)建內(nèi)容并彼此社交互動(dòng)，使用戶成為活躍的內(nèi)容發(fā)布者。 社交媒體包括論壇，Wiki，LinkedIn，F(xiàn)acebook，YouTube，Instagram，Twitter，Pinterest，博客和其他社交媒體網(wǎng)站都是基于用戶生成的內(nèi)容(UGC)。
社交媒體上的交互可以采取多種形式，并使內(nèi)容共享在用戶之間暢通無阻，但是也有一些共同點(diǎn)，例如：共享照片，視頻，帖子和鏈接; 公開簡況更新(活動(dòng)，位置等)，并對他人的分享內(nèi)容發(fā)表評論。
此外，社交媒體的增長也催生了另一個(gè)行業(yè)：社交媒體營銷，該行業(yè)是針對社交媒體廣告而不是傳統(tǒng)廣告的一系列營銷手段集合。
11、Google Dance
Google Dance是一個(gè)術(shù)語，用來描述谷歌用來在其搜索引擎上執(zhí)行的每月更新。當(dāng)該指數(shù)更新時(shí)，被評級的網(wǎng)站會隨著搜索結(jié)果中不同排名位置的波動(dòng)而“起舞”，這或許可以解釋這個(gè)名字的由來。如今，谷歌的索引更新在谷歌員工、網(wǎng)站推廣人員和數(shù)字營銷公司中更為頻繁，被稱為“Everflux”。更頻繁的索引仍然會改變排名。
12、自然搜索結(jié)果 Organic Search Results
在搜索引擎中搜索某個(gè)術(shù)語或某個(gè)短語時(shí)，您得到的結(jié)果是由搜索引擎算法處理的自然搜索結(jié)果。除了基于用戶的排名得分外，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和鏈接質(zhì)量等其他參數(shù)也將對結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)。除了自然搜索結(jié)果外，還可以通過點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)過程生成結(jié)果，這種搜索結(jié)果針對搜索者的搜索參數(shù)。例如，如果您正在搜索特定品牌的設(shè)備，您附近的商店將在您的搜索結(jié)果中彈出，并且商店將因向您提供該鏈接而收取少量費(fèi)用。在大多數(shù)搜索引擎中，這兩種結(jié)果是分開展示的。
13、鏈接建設(shè) Link Building
鏈接建設(shè)策略旨在創(chuàng)建到網(wǎng)站的強(qiáng)大、有利的鏈接，以便在不同的搜索引擎規(guī)范(尤其是Google)中對其進(jìn)行推廣。在優(yōu)化過程中，通常會改進(jìn)網(wǎng)站頁面之間的鏈接，并從其他網(wǎng)站創(chuàng)建可靠的高級鏈接。有多種方法可以提高鏈接的質(zhì)量和保真度，并建立一套新的鏈接，包括相互鏈接和購買的鏈接。成功的戰(zhàn)略還將包括與其他網(wǎng)站的合作，編寫帶有鏈接的文章，并在衛(wèi)星和文章網(wǎng)站之間分發(fā)，等等。
14、鏈接交換
鏈接交換是網(wǎng)站推廣中最常用和最古老的方法之一。 單擊某個(gè)頁面上的指定鏈接后，會將用戶重定向到同一站點(diǎn)或外部站點(diǎn)上的另一個(gè)Internet頁面。數(shù)字營銷和網(wǎng)站促銷中有許多重要類型的鏈接，包括兩個(gè)網(wǎng)站交換鏈接的相互鏈接。有必要不斷檢查網(wǎng)站上的鏈接，以確保它們正確且仍然有效，并有助于提高網(wǎng)站的排名，因?yàn)樗阉饕娴臋C(jī)器人會針對質(zhì)量低劣或鏈接斷開產(chǎn)生負(fù)面評分。另外，重要的是用于引薦鏈接的錨文本必須相關(guān)，并且可以同時(shí)促進(jìn)主題和要推廣的關(guān)鍵字。
15、著陸頁 Landing Page
登錄頁面是一個(gè)網(wǎng)站，用戶在點(diǎn)擊某個(gè)網(wǎng)站的鏈接或廣告后會看到它。登錄頁面可以是廣告商的主頁，也可以是由專門推銷獨(dú)家產(chǎn)品或服務(wù)的營銷信息組成的網(wǎng)頁。網(wǎng)站推廣人員推薦使用登錄頁面，他們在搜索引擎上大力推廣這些頁面。他們可能會采用諸如按點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)計(jì)劃、通過正確的關(guān)鍵字選擇進(jìn)行自然搜索(嵌入或合并在特定類別中通常搜索的特定“關(guān)鍵字”或短語)以及其他推廣策略。
16、長尾關(guān)鍵詞
長尾術(shù)語最初是在數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域中使用的，是由2個(gè)，3個(gè)或更多單詞組成的搜索查詢短語，由搜索引擎讀取并作出反應(yīng)。 通常，使用較長的查詢(例如此類查詢)的結(jié)果量通常較低，這就是為什么要推廣網(wǎng)站，建議將長尾詞整合到網(wǎng)站的內(nèi)容和代碼中，以吸引有針對性的網(wǎng)站流量。和長尾詞相關(guān)的一個(gè)例子是“數(shù)字營銷解決方案和服務(wù)”。可以從Google Ads獲得幫助，以檢查各種術(shù)語和短語的當(dāng)前搜索結(jié)果。
17、話題標(biāo)簽Hashtag
Hashtag(一般用#表示)，以前被稱為“井號”，用于在社交媒體上，用類別或短語的形式索引特定主題的消息和圖片。 話題標(biāo)簽(#)直接放在文本的前面。 Instagram上的一個(gè)流行例子#TBT(回溯星期四)，人們發(fā)布引用了較早時(shí)間點(diǎn)的圖片。
18. Mobile First Indexing 移動(dòng)端內(nèi)容優(yōu)先索引
谷歌宣布，2021年3月正式執(zhí)行采用移動(dòng)端內(nèi)容優(yōu)先索引。Google 會以移動(dòng)端內(nèi)容作為建立索引和排名的主要依據(jù)。因此，在創(chuàng)建外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的時(shí)候，盡可能做成響應(yīng)式網(wǎng)站，因?yàn)楠?dú)立版本的m.移動(dòng)端在這個(gè)機(jī)制出來后也可能會有漏洞導(dǎo)致索引發(fā)生錯(cuò)誤。
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