現代企業(yè)網站的特點是什么？
(1)、企業(yè)網站具有自主性和靈活性
企業(yè)網站完全是根據企業(yè)自身的需要建立的，并不由其他網絡服務提供商運營。因此，它們在功能上有更大的自主性和靈活性，正因為如此，每個企業(yè)網站的內容和功能都會有很大的不同。對于企業(yè)網站的有效性，主動權掌握在自己手中。前提是要對企業(yè)網站有一個正確的認識，從而滿足企業(yè)營銷戰(zhàn)略的需要，并具備經濟上和技術上實現的條件。因此，企業(yè)網站應該適應企業(yè)的業(yè)務需求。
(2)、企業(yè)網站是主動和被動的矛盾
企業(yè)可以通過自己的網站主動發(fā)布信息，這是企業(yè)網站的積極面，但網站上發(fā)布的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動”等待用戶自己獲取信息，這體現了企業(yè)網站的消極面。同時，它是主動和被動的，這也是企業(yè)網站和網絡營銷工具如搜索引擎和電子郵件的主要區(qū)別。從網絡營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎是完全被動的，只能被動地等待用戶檢索。只有當用戶檢索使用的關鍵詞與企業(yè)網站相關，并且檢索結果中的信息能夠被用戶看到和點擊時，這一次才能實現網絡營銷信息的傳遞。電子郵件在傳遞信息方面基本上是活躍的。營銷人員可以決定發(fā)送什么信息以及何時發(fā)送。
(3)企業(yè)網站的功能需要通過其他網絡營銷方式來體現。
企業(yè)網站的網絡營銷價值體現在網站的各種功能和各種網絡營銷方式上。網站的信息和功能是基礎，網絡營銷手段的應用是條件。如果一個網站的建設沒有合理的應用，企業(yè)網站，一個在線營銷工具，將不會發(fā)揮應用的作用。不管網站的功能有多好，如果沒有用戶瀏覽和應用，企業(yè)網站將成為一種裝飾。這就是為什么網站推廣是網絡營銷的主要功能。在實際應用中，一些企業(yè)缺乏專業(yè)人員來維護和管理，所以網站呈現給訪問者的內容往往會持續(xù)數年，甚至用戶的咨詢郵件也不會給予回復。這種企業(yè)網站沒有發(fā)揮其應用作用并不奇怪。
(4)企業(yè)網站功能相對穩(wěn)定
企業(yè)網站功能的相對穩(wěn)定性有兩層含義：一方面，網站的結構和功能一旦設計完成并正式開始運行，在一段時間內將基本穩(wěn)定，只有經過一段時間的運行和功能升級，才能有新的功能。網站功能的相對穩(wěn)定性對于網站的運營和維護以及一些傳統(tǒng)網絡營銷方法的應用都是必要的。不斷變化的企業(yè)網站不利于在線營銷；另一方面，功能的相對穩(wěn)定性也意味著，如果存在一些功能缺陷，將會在下一次升級之前的一段時間內影響網絡營銷的績效。因此，在企業(yè)網站的規(guī)劃過程中，應充分考慮網站功能的這一特點，在一定階段，網站功能應盡可能具有適用性和前瞻性。
(5)、企業(yè)網站是其他網絡營銷方法和手段的基礎
企業(yè)網站是一種綜合性的網絡營銷工具，這也決定了企業(yè)網站在網絡營銷中的作用不是孤立的。它不僅與其他營銷方式直接相關，也是開展網絡營銷的基礎。從我的研究中我知道，整個網絡營銷方法體系可以分為無網站網絡營銷和基于企業(yè)網站的網絡營銷。后者在網絡營銷中占據主導地位，這也是企業(yè)網站不能脫離網絡營銷體系的根本原因。
總之，企業(yè)網站的建設不僅可以拓展企業(yè)的營銷渠道，增強企業(yè)對市場的影響力，還可以促進與客戶的溝通，使他們不受時間和空間的限制，提高用戶體驗。我希望那些需要建立企業(yè)網站的同志能盡快加入我們。
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