語(yǔ)音搜索的排序因素分析
明確地說(shuō)，他們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是基于谷歌主頁(yè)的答案，而不是手機(jī)或電腦的語(yǔ)音搜索結(jié)果。谷歌主頁(yè)是由谷歌生產(chǎn)的智能聲音系統(tǒng)。除了通過(guò)語(yǔ)音控制家庭智能設(shè)備，它還可以通過(guò)語(yǔ)音回答用戶的問(wèn)題。這與搜索框中的搜索有些不同。最大的區(qū)別是智能家居設(shè)備只返回一個(gè)搜索結(jié)果，并通過(guò)語(yǔ)音讀出。因此，搜索引擎需要對(duì)這個(gè)結(jié)果有很高的信心。去年石廟做了統(tǒng)計(jì)。谷歌主頁(yè)回答了68.1%的問(wèn)題。其他人不夠自信，所以它沒(méi)有回答。答案的完整準(zhǔn)確率達(dá)到90%以上，亞馬遜的Echo、蘋(píng)果的Siri和微軟的Cortana略低。智能家居設(shè)備的問(wèn)答也是通過(guò)搜索來(lái)實(shí)現(xiàn)的。雖然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的唯一結(jié)果對(duì)搜索引擎優(yōu)化具有重要的參考意義。在谷歌看來(lái)，唯一的結(jié)果是最相關(guān)和最權(quán)威的。
幾年前舉行行業(yè)會(huì)議時(shí)(我不記得是哪一次)，英威問(wèn)了一個(gè)關(guān)于未來(lái)理想搜索引擎的問(wèn)題。我當(dāng)時(shí)回答說(shuō)，未來(lái)理想的搜索引擎應(yīng)該只返回一個(gè)搜索結(jié)果?，F(xiàn)在，這種情況似乎正在通過(guò)智能家庭設(shè)備逐漸實(shí)現(xiàn)。
前幾天我看了一個(gè)笑話。
用戶在家里問(wèn)亞馬遜回聲：谷歌主頁(yè)有用嗎？
回聲回答說(shuō)，不錯(cuò)。
谷歌主頁(yè)在旁邊說(shuō)：謝謝。
這接近真正的智慧。
以下是巴克龍科分析的11個(gè)語(yǔ)音搜索排名因素。(以下語(yǔ)音搜索結(jié)果，除非另有說(shuō)明，指的是谷歌主頁(yè)的唯一基于語(yǔ)音的答案，而不是普通電腦或手機(jī)搜索框的語(yǔ)音搜索。)
頁(yè)面打開(kāi)速度在語(yǔ)音搜索SEO中起顯著作用
頁(yè)面打開(kāi)速度可能是語(yǔ)音搜索排名的重要因素之一。語(yǔ)音結(jié)果頁(yè)面比大多數(shù)其他頁(yè)面要快得多。語(yǔ)音結(jié)果的平均首字節(jié)時(shí)間為0.54秒，所有其他頁(yè)面的平均時(shí)間為2.1秒，完整頁(yè)面下載時(shí)間為4.6秒，其他頁(yè)面的時(shí)間為8.8秒。谷歌在2018年1月宣布，它開(kāi)始將頁(yè)面打開(kāi)速度作為移動(dòng)搜索的排名因素之一。語(yǔ)音搜索比典型的移動(dòng)搜索需要更快的速度。如果你半天沒(méi)反應(yīng)，恐怕你有點(diǎn)傻。
HTTPS頁(yè)面在Google語(yǔ)音搜索中占主導(dǎo)
HTTPS頁(yè)面長(zhǎng)期以來(lái)一直是排名因素之一，但在個(gè)人電腦和普通移動(dòng)搜索中，它只是一個(gè)次要因素。然而，https可能在語(yǔ)音搜索中發(fā)揮更大的作用，70.4%的語(yǔ)音結(jié)果使用https，只有50%的個(gè)人電腦搜索。
語(yǔ)音搜索結(jié)果更簡(jiǎn)潔
語(yǔ)音搜索結(jié)果的平均長(zhǎng)度為29個(gè)單詞。據(jù)估計(jì)，它在中文里更短。
Schema可能對(duì)語(yǔ)音搜索排名沒(méi)有幫助
模式是一個(gè)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)標(biāo)記規(guī)范，由谷歌、百度、必應(yīng)等支持。這有助于搜索引擎理解頁(yè)面內(nèi)容。但這可能對(duì)語(yǔ)音搜索沒(méi)有太大影響。36.4%的語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面使用模式符號(hào)，31.3%的在線頁(yè)面使用模式，這一比例并不高。然而，這并不意味著不使用模式，這有利于搜索引擎理解頁(yè)面的內(nèi)容。盡可能使用它，不管它是否有助于語(yǔ)音搜索。
這是肯定的。有趣的是，進(jìn)一步的分析發(fā)現(xiàn)域名的鏈接權(quán)限比頁(yè)面的更重要。Backlinko分析了每個(gè)結(jié)果的域名強(qiáng)度和頁(yè)面強(qiáng)度(所使用的afrefs數(shù)據(jù))。語(yǔ)音結(jié)果的平均域名強(qiáng)度是76.8，相當(dāng)高，但是平均頁(yè)面強(qiáng)度只有21.1，低得多。
這表明，為了獲得相對(duì)較高的信心指數(shù)，谷歌相信權(quán)威域名的結(jié)果，并且害怕冒險(xiǎn)返回到域名較弱的頁(yè)面，即使它看起來(lái)更相關(guān)或者頁(yè)面有許多鏈接。
鏈接權(quán)威度高的域名在語(yǔ)音搜索中排名更好
平均語(yǔ)音搜索結(jié)果是1199個(gè)臉書(shū)份額，44個(gè)推特份額，平均臉書(shū)份額不到2個(gè)。
在社交媒體上被分享多的頁(yè)面更容易出現(xiàn)在語(yǔ)音搜索中
字符是否能流暢、容易地閱讀是語(yǔ)音搜索的一個(gè)重要因素。使用簡(jiǎn)單的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和簡(jiǎn)單的詞匯更有利于用戶理解。隨著人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎可以更準(zhǔn)確地理解用戶的查詢意圖，并且頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽是否包含完整的查詢術(shù)語(yǔ)變得不那么重要了。這在語(yǔ)音搜索中尤其如此，在語(yǔ)音搜索中，查詢更口語(yǔ)化，長(zhǎng)度更長(zhǎng)，形式更多樣。不可能在標(biāo)題中涵蓋所有的查詢術(shù)語(yǔ)，而且從搜索結(jié)果中也沒(méi)有必要。
只有1.7%的語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面標(biāo)題包含完整的查詢術(shù)語(yǔ)。標(biāo)題的權(quán)重降低了，查詢術(shù)語(yǔ)出現(xiàn)在頁(yè)面正文中就足夠了。
容易讀、容易理解的內(nèi)容在語(yǔ)音搜索排名更好
語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面的平均長(zhǎng)度為2312個(gè)單詞。近年來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容較長(zhǎng)的頁(yè)面在一般搜索中表現(xiàn)更好，尤其是在語(yǔ)音搜索中。但這是否意味著長(zhǎng)度是語(yǔ)音搜索的排名因素？不一定。之前的結(jié)論是語(yǔ)音搜索結(jié)果(語(yǔ)音合成讀取的部分)非常簡(jiǎn)潔，平均29個(gè)單詞。你為什么要從這么長(zhǎng)的頁(yè)面中提取這么短的片段？沒(méi)有必要的聯(lián)系。更大的可能性是，頁(yè)面長(zhǎng)度越長(zhǎng)，在頁(yè)面主體中命中更多查詢?cè)~的概率就越大，而不是單詞編號(hào)本身的原因。
除了內(nèi)容長(zhǎng)度，內(nèi)容格式也可能發(fā)揮作用。常見(jiàn)問(wèn)題內(nèi)容更有可能出現(xiàn)在語(yǔ)音搜索結(jié)果中。正如春節(jié)前語(yǔ)音搜索引擎優(yōu)化的帖子中提到的，常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè)面是語(yǔ)音搜索的查詢?cè)~與更長(zhǎng)和有問(wèn)題的句子的最佳匹配。
這很自然。普通搜索中的高排名表明相關(guān)性和權(quán)威性是一致的，并且在語(yǔ)音搜索中被選為最佳結(jié)果的可能性越大。谷歌主頁(yè)給出的結(jié)果中，74.9%是個(gè)人電腦端的前3頁(yè)。
很少語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面在title中包含完整關(guān)鍵詞
請(qǐng)參考之前的帖子，了解第0個(gè)結(jié)果是什么。40.7%的語(yǔ)音搜索結(jié)果是第0個(gè)位置的頁(yè)面已經(jīng)在電腦端獲得。在普通搜索框的語(yǔ)音搜索中已經(jīng)是這種情況，并且讀出的大多數(shù)答案都是0。
