語音搜索是一個(gè)必然趨勢，相應(yīng)的搜索引擎優(yōu)化會有什么變化？
作為消費(fèi)者，我們正在轉(zhuǎn)向一個(gè)可以解放我們雙手的數(shù)字世界。大多數(shù)投放市場的移動設(shè)備都配備了最新的人工智能技術(shù)，這使得我們能夠通過語音搜索，而不是手動輸入文本。
然而，在執(zhí)行模式下，基于語音的搜索不同于基于文本的搜索。當(dāng)發(fā)出語音命令時(shí)，我們使用自然語言而不是特定的關(guān)鍵詞，就像和朋友或家人聊天一樣。正因?yàn)槿绱耍缥覀兯?，搜索引擎?yōu)化也在改變。
本文將討論語音搜索目前的采用和潛在的增長，以及它將如何影響搜索引擎優(yōu)化，以及它帶來的問題和機(jī)會。當(dāng)然，也有一些方法來調(diào)整業(yè)務(wù)以適應(yīng)語音搜索。
語音搜索的當(dāng)前采用和發(fā)展
在接受調(diào)查的2000人中，近27%每周至少使用一次語音搜索，約22%每天使用語音搜索。隨著人工智能的不斷改進(jìn)和每年新設(shè)備的引入，這一數(shù)字有望增長。
谷歌趨勢——隨著時(shí)間的推移對語音搜索的興趣
語音搜索是一種更簡單、更快速的搜索方法，允許人們在家、在路上或在做飯時(shí)搜索。因此，人們會越來越多地使用這種搜索方法。更重要的是，語音搜索不再局限于智能手機(jī)。
現(xiàn)在，一些揚(yáng)聲器，甚至計(jì)算機(jī)，可以接收并完全理解語音指令，然后提供簡明準(zhǔn)確的答案。在這種情況下，當(dāng)語音搜索大規(guī)模流行時(shí)，基于文本的搜索命令可能會減少。
然而，這對搜索引擎優(yōu)化意味著什么？
語音搜索影響搜索引擎優(yōu)化
語音搜索的發(fā)展并不意味著基于文本的命令會完全消失。這意味著數(shù)字營銷需要適應(yīng)這種新的消費(fèi)趨勢。因此，搜索引擎優(yōu)化將會改變：
“搜索關(guān)鍵字”的數(shù)量
基于語音的搜索關(guān)鍵字的數(shù)量與基于文本的完全不同。在基于文本的搜索中，搜索關(guān)鍵詞約為2到3個(gè)單詞，而基于語音的搜索有時(shí)可能多達(dá)10個(gè)單詞或更多?？紤]到這一點(diǎn)，自然語言關(guān)鍵詞可能是下一個(gè)需要考慮的大問題。
基于問題的搜索
除了更多的“搜索關(guān)鍵詞”，語音搜索通常以問題的形式出現(xiàn)。一般來說，基于文本的搜索是這樣的：“語音搜索和搜索引擎優(yōu)化”。基于語音的搜索更有可能是這樣的：“語音搜索將如何影響搜索引擎優(yōu)化？”。因此，將問題形式的關(guān)鍵詞作為內(nèi)容策略的一部分是非常重要的。
有明確意圖的搜索
因?yàn)榛谡Z音的搜索通常采取問題的形式，所以它們揭示了用戶的意圖。作為營銷人員，識別這些高價(jià)值問題并相應(yīng)地優(yōu)化內(nèi)容是非常重要的。在這些情況下，使用自然語言比以往任何時(shí)候都更重要，因?yàn)槟愕年P(guān)鍵詞越符合消費(fèi)者提出的搜索內(nèi)容，你的排名就越高。
語音搜索帶來的問題和機(jī)遇
像任何進(jìn)入營銷領(lǐng)域的“破壞者”，語音搜索將帶來一系列的問題和機(jī)會。
讓我們從這個(gè)問題開始：
你可能會遇到的問題
因?yàn)檎Z音搜索通常以問題的形式出現(xiàn)，所以你能準(zhǔn)確回答這些問題是非常重要的。換句話說，你必須找出哪些問題更具體、更復(fù)雜，而不僅僅是那些需要回答“是”或“否”的問題。
只用一個(gè)詞就能解決的問題將由機(jī)器人來解決，機(jī)器人通常會直接出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。如果你注意這些問題，你就無法從搜索結(jié)果中獲得大量的網(wǎng)站流量。
抓住機(jī)會
隨著谷歌變得越來越智能，它現(xiàn)在可以解釋各種語音搜索問題，這意味著你需要涵蓋所有方面。語音搜索現(xiàn)在可以使用拼寫說明，所以你必須三次檢查你的所有內(nèi)容，尤其是關(guān)鍵詞和品牌，并注意拼寫。
除此之外，語音搜索現(xiàn)在可以根據(jù)上下文來解釋查詢，因此在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)繪制更大的圖表比以往任何時(shí)候都更重要。請確保您將自然語言和問題關(guān)鍵詞與更廣泛的上下文關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)，這些關(guān)鍵詞也可以在搜索引擎中排名。
最后，這個(gè)位置是與語音搜索相關(guān)的搜索引擎優(yōu)化的前沿。語音搜索現(xiàn)在可以提供基于地理位置的搜索結(jié)果，您的在線業(yè)務(wù)信息需要更新和完美匹配。每個(gè)列表之間最微小的差異都可能導(dǎo)致搜索引擎排名降低。
搜索引擎優(yōu)化的未來與語音搜索相關(guān)
語音搜索將繼續(xù)發(fā)展。事實(shí)上，它可能不僅增長迅速，而且還會改善。機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)正以指數(shù)級的速度發(fā)展，這意味著我們今天需要在語音搜索中優(yōu)化我們的搜索引擎優(yōu)化策略。真正的問題是“你是怎么做到的？”
隨著時(shí)間的推移，人們對機(jī)器學(xué)習(xí)感興趣。
內(nèi)容從來沒有像現(xiàn)在這樣重要。雖然你可能認(rèn)為“我創(chuàng)造了好的內(nèi)容”，但現(xiàn)在你需要用對話的方式來寫內(nèi)容，以便更好地回答用戶更具體的問題。此外，人們在用文本搜索時(shí)尋找的東西不同于用語音搜索時(shí)尋找的東西。
使用文本進(jìn)行搜索，用戶更有可能愿意進(jìn)一步研究搜索結(jié)果。然而，通過語音搜索，用戶需要快速得到答案。你的內(nèi)容需要繼續(xù)吸引兩種類型的搜索者。
適用于語音搜索業(yè)務(wù)的一些技巧
在前一節(jié)中，我們討論了語音搜索的激增可能帶來的一些問題和機(jī)遇。由此，我們可以一窺搜索引擎優(yōu)化的未來?，F(xiàn)在，讓我們看看如何適應(yīng)這一業(yè)務(wù)增長趨勢：
1、多注意長尾關(guān)鍵詞
盡管各種公司都在使用長尾關(guān)鍵詞來優(yōu)化他們的內(nèi)容，但現(xiàn)在這樣做比以往任何時(shí)候都更重要。當(dāng)你在做關(guān)鍵詞研究的時(shí)候，你需要更多的關(guān)注長尾關(guān)鍵詞，它以會話問題和查詢的形式出現(xiàn)。
尼爾帕特爾)——長尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率
你需要找出你的用戶在你的領(lǐng)域使用了什么特定的術(shù)語來尋找像你這樣的公司。您還需要專注于解決客戶可能面臨的具體問題。你必須能夠回答機(jī)器無法解決的復(fù)雜問題。
2、使用結(jié)構(gòu)標(biāo)記
了解結(jié)構(gòu)標(biāo)簽將有助于您為現(xiàn)有內(nèi)容提供上下文。搜索引擎將能夠更好地理解你的網(wǎng)站是什么，從而使你的網(wǎng)站排名高于你所在行業(yè)的其他公司。目前，只有0.3%的網(wǎng)站使用結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽，你將使用巨大的搜索引擎優(yōu)化資源。
3.發(fā)布與公司匹配的數(shù)據(jù)
到你公司的商店或辦公室的路線、營業(yè)時(shí)間、公司名稱和你公司的每一個(gè)細(xì)節(jié)都必須是最新的，并且在每一個(gè)平臺上都是匹配的。這是移動和語音搜索用戶經(jīng)常尋找的信息類型。如果沒有，搜索引擎可能會降低你的排名。
4、移動友好
最后但同樣重要的是，手機(jī)是友好的。如果你的網(wǎng)站打開緩慢，它不能被加載或者沒有為移動用戶優(yōu)化。然后，那些否則會登錄你網(wǎng)站的用戶可能會立即離開。你必須優(yōu)化智能手機(jī)、平板電腦和電腦平臺，比如蘋果、視窗和安卓。
像你的用戶一樣使用語音搜索
毫無疑問，語音搜索正在興起。作為一名營銷人員，對此視而不見是愚蠢的。為了更好地理解語音搜索的過程，你必須自己開始使用它。
把你自己放在用戶的角色中，并相應(yīng)地優(yōu)化你的內(nèi)容。搜索引擎優(yōu)化的未來是自然語言處理。因此，參加對話以超越競爭對手。
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