福州網(wǎng)絡(luò)推廣：攪屎棍“3000萬微商大軍涌入抖音”成抖商
抖商已成為2019年的熱門話題。抖音等短視頻平臺(tái)的商業(yè)化使抖商在微商之后變得活躍起來。一些媒體稱其為“3000萬微商軍隊(duì)涌入抖音”。據(jù)報(bào)道最近一次名為“首屆世界抖商大會(huì)”的活動(dòng)在浙江杭州舉行。該活動(dòng)吸引了近4000名參與者，但會(huì)議的效果頗具爭(zhēng)議，甚至很多人直言不諱地說這是一次變相的“產(chǎn)品促銷會(huì)”。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)場(chǎng)的規(guī)則是：凡有肉的地方，必有坑?！备呒?jí)導(dǎo)師一對(duì)一輔導(dǎo)，“量身打造教材”…吸引人的廣告和新興的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)使抖商似乎找到了一個(gè)成功的方向。然而在花了幾千元到數(shù)萬元后，抖商發(fā)現(xiàn)這種效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，甚至可能淪為機(jī)構(gòu)拉取更多學(xué)員的下線。
抖音多次“官宣”與抖商大會(huì)并無關(guān)聯(lián)。再看看抖商培訓(xùn)的套路。他們中的許多人還在教你“復(fù)制”視頻，把人拉進(jìn)群，金字塔式地發(fā)展“下線””。所謂的金牌講師也只是高光美顏的效果。這種業(yè)務(wù)培訓(xùn)有明顯的黑色內(nèi)幕，不過是把“800元買漲粉點(diǎn)贊刷評(píng)論‘套餐’”的潛規(guī)則包裝成了貌似“高大上”的生意，這是對(duì)短視頻商業(yè)平臺(tái)的詆毀，也把電商新業(yè)態(tài)的水?dāng)嚨迷桨l(fā)渾濁不堪。
短視頻帶貨當(dāng)然是電商經(jīng)濟(jì)的新海藍(lán)。這種娛樂購(gòu)物的社交電商模式與傳統(tǒng)電子商務(wù)有著天然的界限。例如數(shù)據(jù)顯示截至2018年12月，已經(jīng)有6萬多名明星達(dá)人和企業(yè)藍(lán)v賬戶被開通并使用了購(gòu)物車功能。有些人發(fā)財(cái)了，想分蛋糕的商人自然來了。
然而盡管抖商是一片藍(lán)海，但有兩個(gè)前提值得注意：第一，短視頻平臺(tái)只是一個(gè)帶貨的渠道，不能取代貨物和服務(wù)本身。更直截了當(dāng)?shù)卣f，即使在微商中的假冒產(chǎn)品是在抖音上銷售，它們也不會(huì)“立即被洗白”。任何人都不應(yīng)該期望抖音能夠賦予假冒偽劣者權(quán)力，更不用說新的平臺(tái)來欺騙消費(fèi)者的基本素養(yǎng)了。
二是所有從短視頻平臺(tái)衍生出來的產(chǎn)業(yè)鏈都不在法律之外。今年的《政府工作報(bào)告》提出“支持發(fā)展新的經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展”。任何新的商業(yè)模式或平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式都應(yīng)在法律法規(guī)、公共秩序和良好習(xí)俗的范圍內(nèi)。具體的帶貨行為也好，現(xiàn)下的抖商培訓(xùn)也罷?！皟?nèi)容抄襲，講師靠炒作”的做法遲早會(huì)被定為灰黑產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然消費(fèi)者不是砧板上的魚肉。
天道酬勤、商道酬信，不在實(shí)體商品與服務(wù)上下功夫，而在渠道和營(yíng)銷方面一意孤行，終究是舍本逐末之舉。 5G商業(yè)腳步漸進(jìn)，技術(shù)迭代更頻繁。傳統(tǒng)電子商務(wù)和微商聊天等新平臺(tái)有朝一日將成為市場(chǎng)的“前沿浪潮”，更多的新技術(shù)和新應(yīng)用將成為點(diǎn)燃消費(fèi)的熱情 ，但無論時(shí)代如何變化，價(jià)值規(guī)律和交易底線都將繼續(xù)，抖機(jī)靈的伎倆只能是一錘子買賣。
無論是培育和發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都要保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
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