微博“蝴蝶效應(yīng)“ 營(yíng)銷(xiāo)法你懂嗎？
雙微營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是跑狗的必修課。今天我們將談?wù)撐⒉? 如果少于140個(gè)單詞的微博被正確引導(dǎo)，它們將會(huì)產(chǎn)生巨大的品牌傳播效果。 相反，如果沒(méi)有及時(shí)的指導(dǎo)和控制，將會(huì)給企業(yè)和品牌帶來(lái)災(zāi)難。
你還記得一個(gè)用戶在新浪微博上發(fā)布“假新聞”的例子嗎？當(dāng)3D版本《泰坦尼克號(hào)》將要被點(diǎn)擊時(shí) 他說(shuō)，觀眾和媒體質(zhì)疑羅斯在《泰坦尼克號(hào)》年拍攝的杰克裸照1998年在中國(guó)大陸
發(fā)行時(shí)沒(méi)有被刪除，2012年發(fā)行時(shí)被刪除。 廣電總局最后給出了解釋:“考慮到3d電影的特殊性，我們擔(dān)心當(dāng)這段視頻播出時(shí)，觀眾會(huì)伸出手去觸摸它，擊中正面觀眾的頭部會(huì)引起爭(zhēng)議?！? 為了建立一個(gè)精神社會(huì)，我們決定刪除這個(gè)片段。 雖然微博是由一個(gè)只有6000多名粉絲的普通網(wǎng)民發(fā)布的，但它很快就像爆炸一樣傳播開(kāi)來(lái)。 在短短的四天內(nèi)，這條新聞已經(jīng)跨越國(guó)界，廣泛出現(xiàn)在外國(guó)媒體的報(bào)道中。 甚至導(dǎo)演卡梅倫也得知了這個(gè)消息，并公開(kāi)表達(dá)了他對(duì)此事的看法。 在傳播過(guò)程中，媒體相互報(bào)道和引用“虛假新聞”，而沒(méi)有核實(shí)新聞的真實(shí)性，即缺乏媒體的責(zé)任意識(shí)。 但此外，從微博營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這樣一個(gè)跨國(guó)微博所創(chuàng)造的“蝴蝶效應(yīng)”讓我們對(duì)微博的力量和社交媒體的潛力有了更直觀的理解。 有許多類(lèi)似的情況
為什么微博能在幾天內(nèi)成為驚人的傳播案例？我認(rèn)為以下原因非常重要:“首先，它適合當(dāng)前的熱點(diǎn)”，當(dāng)前的熱點(diǎn)事件最引人注目。每個(gè)人都喜歡觀看、了解和傳播這些東西。 因此，一旦信息內(nèi)容與當(dāng)前熱點(diǎn)事件相關(guān)，就可以通過(guò)使用熱點(diǎn)事件獲得更多關(guān)注。 如果企業(yè)能夠找到與微博營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)無(wú)縫連接的事件，將大大提高信息傳播的效率。 當(dāng)然，我不是在談?wù)撁つ康臒狳c(diǎn)，而是融合熱點(diǎn)
2，“玩樂(lè)”造就幽默個(gè)性
有句諺語(yǔ)完全概括了大多數(shù)網(wǎng)民的特點(diǎn) “每天早上當(dāng)我打開(kāi)微博的時(shí)候，我感覺(jué)像皇帝檢閱寶座一樣快樂(lè)。 世界上所有重大事件和次要事件都必須被評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收集和省略." 事實(shí)上，大多數(shù)網(wǎng)民的特點(diǎn)是喜歡旁觀者，并有強(qiáng)烈的傳播欲望。因此，如果你不想接觸敏感的社會(huì)和政治內(nèi)容，你可以找到另一種方式:新穎、有趣和幽默的微博內(nèi)容，讓人們眼前一亮。 ，也常常會(huì)激發(fā)網(wǎng)民產(chǎn)生傳播它的沖動(dòng)和與其他人分享它的興奮，使其難以抗拒傳播。
3。發(fā)揮情感價(jià)值
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李光斗說(shuō):商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則正在被情感原則更新；情感營(yíng)銷(xiāo)自然成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中最有效、最持久的營(yíng)銷(xiāo)方法。 運(yùn)用合理恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略，品牌可以深入消費(fèi)者的內(nèi)心，代表一種精神和文化，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。 一些官方微博發(fā)布他們產(chǎn)品的廣告，幾乎轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，很難看到與粉絲的任何交流。 像
這樣的微博營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有多大意義 你是一個(gè)官方微博，既不友好也不幽默，也不互動(dòng)。你的粉絲和客戶為什么要尊重你？微博營(yíng)銷(xiāo)絕不是簡(jiǎn)單的微博 微博、粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的數(shù)量非常重要。 更重要的是，如何使用微博與消費(fèi)者溝通
4。利用媒體的力量
新聞媒體是最好的溝通工具和平臺(tái) 如果我們想要微博引發(fā)新聞效應(yīng)，引發(fā)媒體干預(yù)，主流新聞媒體網(wǎng)站，新媒體閱讀客戶，等等。效果會(huì)非常明顯，而且這種新聞傳播基本上是免費(fèi)的。
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