語音搜索的排序因素分析
明確地說，他們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是基于谷歌主頁的答案，而不是手機(jī)或電腦的語音搜索結(jié)果。谷歌主頁是由谷歌生產(chǎn)的智能聲音系統(tǒng)。除了通過語音控制家庭智能設(shè)備，它還可以通過語音回答用戶的問題。這與搜索框中的搜索有些不同。最大的區(qū)別是智能家居設(shè)備只返回一個(gè)搜索結(jié)果，并通過語音讀出。因此，搜索引擎需要對這個(gè)結(jié)果有很高的信心。去年石廟做了統(tǒng)計(jì)。谷歌主頁回答了68.1%的問題。其他人不夠自信，所以它沒有回答。答案的完整準(zhǔn)確率達(dá)到90%以上，亞馬遜的Echo、蘋果的Siri和微軟的Cortana略低。智能家居設(shè)備的問答也是通過搜索來實(shí)現(xiàn)的。雖然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的唯一結(jié)果對搜索引擎優(yōu)化具有重要的參考意義。在谷歌看來，唯一的結(jié)果是最相關(guān)和最權(quán)威的。
幾年前舉行行業(yè)會議時(shí)(我不記得是哪一次)，英威問了一個(gè)關(guān)于未來理想搜索引擎的問題。我當(dāng)時(shí)回答說，未來理想的搜索引擎應(yīng)該只返回一個(gè)搜索結(jié)果?，F(xiàn)在，這種情況似乎正在通過智能家庭設(shè)備逐漸實(shí)現(xiàn)。
前幾天我看了一個(gè)笑話。
用戶在家里問亞馬遜回聲：谷歌主頁有用嗎？
回聲回答說，不錯(cuò)。
谷歌主頁在旁邊說：謝謝。
這接近真正的智慧。
以下是巴克龍科分析的11個(gè)語音搜索排名因素。(以下語音搜索結(jié)果，除非另有說明，指的是谷歌主頁的唯一基于語音的答案，而不是普通電腦或手機(jī)搜索框的語音搜索。)
頁面打開速度在語音搜索SEO中起顯著作用
頁面打開速度可能是語音搜索排名的重要因素之一。語音結(jié)果頁面比大多數(shù)其他頁面要快得多。語音結(jié)果的平均首字節(jié)時(shí)間為0.54秒，所有其他頁面的平均時(shí)間為2.1秒，完整頁面下載時(shí)間為4.6秒，其他頁面的時(shí)間為8.8秒。谷歌在2018年1月宣布，它開始將頁面打開速度作為移動搜索的排名因素之一。語音搜索比典型的移動搜索需要更快的速度。如果你半天沒反應(yīng)，恐怕你有點(diǎn)傻。
HTTPS頁面在Google語音搜索中占主導(dǎo)
HTTPS頁面長期以來一直是排名因素之一，但在個(gè)人電腦和普通移動搜索中，它只是一個(gè)次要因素。然而，https可能在語音搜索中發(fā)揮更大的作用，70.4%的語音結(jié)果使用https，只有50%的個(gè)人電腦搜索。
語音搜索結(jié)果更簡潔
語音搜索結(jié)果的平均長度為29個(gè)單詞。據(jù)估計(jì)，它在中文里更短。
Schema可能對語音搜索排名沒有幫助
模式是一個(gè)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)標(biāo)記規(guī)范，由谷歌、百度、必應(yīng)等支持。這有助于搜索引擎理解頁面內(nèi)容。但這可能對語音搜索沒有太大影響。36.4%的語音搜索結(jié)果頁面使用模式符號，31.3%的在線頁面使用模式，這一比例并不高。然而，這并不意味著不使用模式，這有利于搜索引擎理解頁面的內(nèi)容。盡可能使用它，不管它是否有助于語音搜索。
這是肯定的。有趣的是，進(jìn)一步的分析發(fā)現(xiàn)域名的鏈接權(quán)限比頁面的更重要。Backlinko分析了每個(gè)結(jié)果的域名強(qiáng)度和頁面強(qiáng)度(所使用的afrefs數(shù)據(jù))。語音結(jié)果的平均域名強(qiáng)度是76.8，相當(dāng)高，但是平均頁面強(qiáng)度只有21.1，低得多。
這表明，為了獲得相對較高的信心指數(shù)，谷歌相信權(quán)威域名的結(jié)果，并且害怕冒險(xiǎn)返回到域名較弱的頁面，即使它看起來更相關(guān)或者頁面有許多鏈接。
鏈接權(quán)威度高的域名在語音搜索中排名更好
平均語音搜索結(jié)果是1199個(gè)臉書份額，44個(gè)推特份額，平均臉書份額不到2個(gè)。
在社交媒體上被分享多的頁面更容易出現(xiàn)在語音搜索中
字符是否能流暢、容易地閱讀是語音搜索的一個(gè)重要因素。使用簡單的語法結(jié)構(gòu)和簡單的詞匯更有利于用戶理解。隨著人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎可以更準(zhǔn)確地理解用戶的查詢意圖，并且頁面標(biāo)題標(biāo)簽是否包含完整的查詢術(shù)語變得不那么重要了。這在語音搜索中尤其如此，在語音搜索中，查詢更口語化，長度更長，形式更多樣。不可能在標(biāo)題中涵蓋所有的查詢術(shù)語，而且從搜索結(jié)果中也沒有必要。
只有1.7%的語音搜索結(jié)果頁面標(biāo)題包含完整的查詢術(shù)語。標(biāo)題的權(quán)重降低了，查詢術(shù)語出現(xiàn)在頁面正文中就足夠了。
容易讀、容易理解的內(nèi)容在語音搜索排名更好
語音搜索結(jié)果頁面的平均長度為2312個(gè)單詞。近年來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容較長的頁面在一般搜索中表現(xiàn)更好，尤其是在語音搜索中。但這是否意味著長度是語音搜索的排名因素？不一定。之前的結(jié)論是語音搜索結(jié)果(語音合成讀取的部分)非常簡潔，平均29個(gè)單詞。你為什么要從這么長的頁面中提取這么短的片段？沒有必要的聯(lián)系。更大的可能性是，頁面長度越長，在頁面主體中命中更多查詢詞的概率就越大，而不是單詞編號本身的原因。
除了內(nèi)容長度，內(nèi)容格式也可能發(fā)揮作用。常見問題內(nèi)容更有可能出現(xiàn)在語音搜索結(jié)果中。正如春節(jié)前語音搜索引擎優(yōu)化的帖子中提到的，常見問題頁面是語音搜索的查詢詞與更長和有問題的句子的最佳匹配。
這很自然。普通搜索中的高排名表明相關(guān)性和權(quán)威性是一致的，并且在語音搜索中被選為最佳結(jié)果的可能性越大。谷歌主頁給出的結(jié)果中，74.9%是個(gè)人電腦端的前3頁。
很少語音搜索結(jié)果頁面在title中包含完整關(guān)鍵詞
請參考之前的帖子，了解第0個(gè)結(jié)果是什么。40.7%的語音搜索結(jié)果是第0個(gè)位置的頁面已經(jīng)在電腦端獲得。在普通搜索框的語音搜索中已經(jīng)是這種情況，并且讀出的大多數(shù)答案都是0。
